Lo primero de todo, ¿sabes lo que es el SEO? Muy rápido para no aburrirte: son las técnicas que se utilizan para estar en los primeros puestos de Google cuando realizas una búsqueda en su buscador. Ahora sí, te cuento más cosas.
Hacer una buena estrategia SEO puede marcar en buena medida la presencia que tengas en internet. No solo es “posicionarse” en Google sino también, (a través de ello) proporcionar una imagen de autoridad en tu sector, que es lo que hace el llamado “crecimiento orgánico”. Si tienes una empresa en el Estado de Florida y estás buscando la forma de hacer SEO en Miami, déjame darte unas cuantas claves para tener en cuenta. Vamos a tratar de llegar a los más de 454.000 habitantes de la ciudad.
Los pasos a dar van a ser los mismos tanto para una gran empresa como para una pequeña e incluso para un freelance. Obviamente, la diferencia va a estar en los recursos disponibles así como en los objetivos. Cuantos menos recursos tengamos, más tendremos que priorizar sobre lo que consideremos importante y probablemente se vean mermados nuestros objetivos de negocio. Nosotros vamos, en este artículo, a explicarte en qué consiste exactamente.
Auditoría SEO profesional
Igual que en el año 2008 Miami fue galardonada como “Ciudad más limpia de Estados Unidos” en la revista Forbes, con una auditoría vamos a tratar de marcar dónde se encuentra la suciedad y un plan para limpiarla.
Siempre, el primer paso si quieres (o crees que necesitas ayuda de un SEO) es contratar una auditoría. Es necesaria para entender y saber realizar acciones SEO efectivas.
Esto es importante porque va a marcar los pasos a realizar con tu web en un futuro próximo y la estrategia a seguir.
En la misma, se va a auditar toda la parte técnica de la web, comprobando detalles como la velocidad de carga, la arquitectura y los contenidos que tengas en ella. El objetivo es seguir las directrices de Google, no todo vale a la hora de desarrollar una página web.
A partir de esa información, se va a crear una estrategia a medio o largo plazo. Lo importante es saber en qué punto nos encontramos, nuestra posición actual o si es una web de reciente creación además de un análisis de la competencia. Esto nos va a ayudar a construir la estrategia futura.
Es posible que nos encontremos con errores que no sabíamos ni siquiera de su existencia. Es importante saber priorizar correctamente las acciones a realizar, de forma que podamos empezar a ir cosechando resultados comenzando por las que puedan generar un mayor impacto de negocio. Aunque siempre es bueno matizar que este no va a ser un proceso rápido, sino todo lo contrario. Por mucho que te hagan una buena auditoría SEO y que puedas implementar toda la estrategia, la paciencia debe ser tu gran aliada.
Fases de una auditoría SEO
Dentro de una asesoría, vamos a ver varias fases.
- Fase de conocimiento de negocio y objetivos: En un primer momento es necesario analizar y conocer a tu empresa, sus necesidades así como los productos o servicios que ofreces. No es lo mismo el objetivo de un restaurante en Downtown Miami, que una empresa de importación en la Pequeña Habana.
- Fase de conocimiento de usuarios y de la competencia: Las necesidades de los usuarios, los clientes, deben ser puestas sobre la mesa y por supuesto, debemos conocer a nuestros competidores, cuanto más en profundidad, mejor. En Miami destacan los negocios de finanzas, comercio, medios de comunicación, entretenimiento y artes. Cada uno de ellos tiene, seguro, un listado amplio de competidores que analizar.
- Fase técnica, fase estratégica y detección de oportunidades: A partir de ahí hacemos el análisis técnico de la web y proponemos una serie de estrategias acordes a lo investigado. También veremos las oportunidades que nos genera el mercado, ya sea por búsquedas o por otras formas como puede ser crear una buena estructura de contenido o una buena estrategia de intercambio de enlaces.
- Fase de planificación: donde podamos priorizar y organizar el trabajo que nos llevará hasta el éxito.
- Fase de formación: en ocasiones, necesitamos alinearnos con otros equipos de diseño, contenidos, técnicos… todo esto exige un tiempo de formación con todos ellos para enseñarles las cuestiones básicas a tener en cuenta en su trabajo.
- Fase de seguimiento: debemos siempre acompañar a los equipos involucrados en el crecimiento SEO analizando la evolución de los KPIs (indicadores clave de optimización) que hayamos definido en la fase de objetivos. Podremos detectar desviaciones para ajustar el plan de trabajo hacia el éxito mes a mes. El trabajo final de una auditoría es seguir los resultados de lo propuesto, así podremos rehacer cuestiones o cambiar estrategias que no están funcionando como pensábamos.
Cómo ves, la cuestión de hacer SEO es múltiple, ya que se centra en muchos conceptos al mismo tiempo, que es en todo lo que fija su “ojo” Google, para posicionar mejor una página web.
Aspectos a tener en cuenta
Hablemos de tiempos
Es importante destacar que dentro de una estrategia SEO hay un factor muy importante: el tiempo. Estos cambios o esta estrategia es un proceso a medio plazo.
El problema de hablar a medio o largo plazo es que se presta siempre a muchos engaños por parte de vendedores online. Hacer SEO no es tener resultados a un año vista, sino ir realizando tareas para que se vaya viendo mes a mes su evolución y crecimiento.
En este punto, tanto si tienes una gran empresa como eres un pequeño freelance vas a necesitar ese tiempo de implementación y de análisis de los resultados.
Tamaño y recursos disponibles
En Miami se encuentran oficinas centrales y sedes de las empresas multinacionales más importantes del mundo.
El tamaño de tu empresa es importante para saber hasta dónde podemos llegar. Por ejemplo, si pretendemos competir contra una empresa potente de tu competencia con más recursos que tú, deberemos priorizar nuestras acciones, ya que ellos tendrán más poder para generar mayor contenido, autoridad y crear una web que responda mejor a un número mayor de necesidades de los usuarios en menos tiempo.
Es muy posible que tengan programadores que puedan implementar acciones en la web que a ti te costarían más dinero o cosas similares. Por ese motivo, tenemos que saber exactamente dónde “atacarles”. A veces se trata de buscar un “micronicho” con el que diferenciarnos, y otras, apostar por un tipo de contenido.
La experiencia de usuario en página
La experiencia de usuario con la web es cada día más importante, una buena auditoría SEO va a permitirte detectar problemas para tus usuarios e incluso analizar si tus contenidos responden o no a sus expectativas.
Si tratas de responder aquello que preguntan y tu web funciona rápido y fluido, por ejemplo, tendrás mayores posibilidades.
También hemos de tener en cuenta la experiencia con el teléfono móvil. Cada vez es más usual que la personas naveguen buscando cosas en Google a través del móvil (especialmente si se trata de buscar servicios en una ciudad, por ponernos en situación). De nada sirve tener una web que se ve perfecta en un ordenador de escritorio, si en el teléfono se ve todo descolocado o no se ve toda la información que precisamos.
¿Conoces Google My Business?
Google my business nos ofrece la posibilidad de geolocalizar nuestro negocio, este es otro de los aspectos que deberás trabajar si quieres posicionarte haciendo SEO en Miami.
Conclusión
Sí, lo sé. Son muchas cosas que debes tener en cuenta y muchas cosas que ni sabes muy bien lo que son o para lo que sirven.
Simplemente, te recomiendo ponerlo encima de la mesa en tu reunión con la agencia o el freelance que te lleve el SEO.
Si aún no tienes un equipo que te ayude, o deseas cambiar de agencia porque no te están dando los resultados requeridos, siempre puedes buscar agencias con más experiencia y resultados demostrables.